成都银花丝非遗传承人王晓璐让泡泡玛特MOLLY长出一对银花丝翅膀；“90后”篾匠姑娘徐无瑕手编的竹编小马灯亮相央视马年春晚舞台；桂林女孩刘思蔚用瑶绣工艺缝制的虎头包走红网络。非遗不再只是“活在纪录片里的老手艺”——它正在成为一门跑得很快的生意。
近日，淘宝天猫发布《2025非遗与传统手工艺发展报告》。报告显示，淘宝天猫平台非遗手工艺商品成交额达千亿规模，相关商家超3.5万家，日均非遗直播超16万场。各级认证非遗传承人平台开店量同比增长96.3%，成交额增长131.1%，增速较行业整体高出75.4个百分点，线上经营增速显著。
（图说：淘宝天猫非遗与传统手工艺2025年平台数据）
非遗电商地理版图：东部稳居“基本盘”，中西部跑出“加速度”
非遗电商地域格局持续重构。浙江、广东、江苏三省非遗成交额占全国半数以上，稳居规模榜单首位，牢牢稳住行业基本盘。中西部及边疆省份增长势头迅猛：新疆销售增速、西藏商家入驻增速均居全国第一，山西、湖南、青海、内蒙古等多地跻身增速前十。
此前，非遗电商由东部产业带主导供货，如今中西部、边疆手艺人纷纷入局线上，拓宽销路的同时，本地消费者也成为核心新增消费群体。“00后”喀什铜器非遗传承人阿布都热依木·艾力与弟弟运营淘宝店，将手工铜器销往全国；西藏藏香传承人次仁多吉深耕线上店铺，让传统藏香走出高原。淘宝手艺人业务负责人刘鑫表示，平台将持续加大对民族及欠发达地区非遗商家的扶持力度。
（图说：非遗电商销售、消费及商家规模与增速的省份分布）
四大热门赛道强势爆发，传统手艺解锁新消费场景
报告显示，淘宝天猫在售非遗品类超千种，其中古法黄金、手工银饰、新中式穿搭、竹编四大品类成为年度核心增长赛道。
2025年古法黄金品类迎来全面爆发。平台黄金品类新客销售额实现两位数同比增长，“618”大促期间工艺黄金成交额突破15亿元，“双11”期间古法黄金品牌持续领跑，平台千万级爆款单品超10个。手工银饰同样走高，是非遗电商中最活跃的品类之一，云南鹤庆新华村素有“银都水乡”之称，仅一县就有1.6万余人从事银铜器加工；贵州黔东南依托苗族银饰锻造技艺，年产值超50亿元。淘宝天猫上，“老银匠”“顺钦银楼”“归银堂”等品牌在保留传统纹样的基础上，用非遗工艺把银饰做成了日常穿搭单品。
新中式服饰线上成交额预计超800亿元，平台新中式相关搜索量同比增长超 200%。竹编制品则搭上“以竹代塑”与家居美学两股潮流。“90后”徐无瑕2016年拜师学象山竹编，2023年首款竹编艾草门挂爆火，2026年她手作的竹编小马灯亮相央视马年春晚。她把制作分包给杭州余杭鸬鸟镇村民，参与者每个月能增加2000至3000元的收入。徐无瑕表示：“最好的传承，是靠商业化实现自洽。”
非遗手艺人的出圈，源于长期匠心沉淀。2025年5月，刘思蔚原创淘宝品牌“芽小七手创”的瑶绣虎头包亮相人民大会堂，当夜现货售罄，累计销量超六千件。这家深耕行业19年的店铺，曾凭借“赛博醒狮机车帽”斩获淘宝“造物节”重磅奖项，爆红背后是多年的手艺坚守与创新打磨。
（图说：非遗电商四大热门赛道）
非遗供需画像：近六成店主是高学历匠人，“00后”成消费主力
谁在淘宝上卖非遗？报告勾勒出一幅“新匠人”群像：“90后”“00后”的非遗与传统手工艺商家数量占比连年提升，达到了33%。在调研的淘宝手艺人中，本科及以上学历占比六成。
伴随着高学历人群的入局，非遗电商正从“单打独斗的副业”向“小型企业化”迈进。目前虽以家庭作坊为主，但已有超四成手艺人开始雇佣员工。以景德镇“蓝印东方旗舰店”为例，其2009年从工作室起步，2015年完成公司化运营，如今已组建起200余人的匠人团队，产品覆盖五大日用陶瓷品类，年产能达数百万件。
消费端同样年轻化明显，“00后”“90后”贡献了43%的非遗商品消费。他们不只是“买个手串戴戴”，而是追求个性化定制与体验感：手工DIY类店铺数量增长47%，越来越多年轻消费者想亲手参与制作过程，非遗IP跨界联名也在不断拓宽消费人群的边界。苏州苏绣传承人张雪为三丽鸥Hello Kitty定制苏绣装饰画，四川刘氏竹编与劲霸男装、网易蛋仔派对等品牌合作推出联名产品——非遗手艺人的联名对象已横跨潮玩、游戏、时装等行业，“工艺授权”正在成为非遗品牌的第二增长曲线。
（图说：淘宝手艺人画像、经营模式及消费者占比）
淘天集团研究中心研究员张程认为，今天的非遗电商跨过了一个分水岭，不再是拼情怀的阶段，“千亿规模说明市场已经验证了需求，接下来比拼的是产品化和品牌化的能力。”
平台侧基础设施也在持续加码：AI商品主图生成是非遗商家使用率最高的AI工具，近乎零成本补齐了手艺人视觉展示的能力短板；“淘宝手艺人”“非遗传承人”身份认证标签提升买家信任；“淘宝中国宝贝”线下市集已吸引超100万人次。2025年淘宝开展5场非遗主题线下沙龙和54节线上课程，累计培训超7万名学员。刘鑫表示，有手艺、有审美、有经营能力的非遗工艺传承人，正在淘宝天猫上把文化遗产做成有竞争力的消费品牌。（李丽）
编辑：穆皓
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